Portfolio I Social Media Strategy
Luxury Real Estate Milano
Servizi: Social Media Strategy | Digital Advertising | Creative Direction
La sfida
Vendere senza mostrare. Il cliente, una start-up nel settore del Luxury Real Estate a Milano, si scontrava con un paradosso tipico del mercato d’élite: la necessità di promuovere immobili di altissimo valore mantenendo il massimo riserbo. Con molti asset gestiti in modalità “off-market”, la sfida era generare interesse e traffico verso il sito web senza poter fare affidamento sulla classica esposizione fotografica degli interni.
La Strategia: Il Lifestyle come asset
Ho spostato il focus dal “mattone” all’esperienza del vivere. Se non potevo mostrare le mura, potevo raccontare l’anima di Milano. Ho coordinato un team di professionisti (videomaker e fotografa) per catturare l’essenza dei quartieri più iconici di Milano nelle diverse stagioni. Attraverso moodboard dedicate, ho trasformato la storicità e il prestigio delle zone (Brera, Quadrilatero, Magenta) nel valore riflesso degli appartamenti in gestione. Ho ridefinito il concetto di lusso, spostandolo dal materiale all’immateriale. Per farlo, ho coinvolto figure chiave come architetti e imprenditori, creando contenuti video in cui l’esclusività veniva raccontata come visione e stile di vita, non come ostentazione.
Execution & Media Plan
Creative Direction: Supervisione della produzione visual per garantire un linguaggio estetico coerente con il target High-Net-Worth.
Social Ads: Campagne di traffico mirate su segmenti di pubblico profilati, ottimizzando un budget contenuto attraverso creatività ad alto impatto emotivo.
Tone of Voice: Un linguaggio colto e raffinato, capace di instaurare un dialogo autorevole con un’audience internazionale ed esigente.
I Risultati
Nonostante la natura “startup” del brand e un budget di investimento prudente, in un anno abbiamo ottenuto:
- Follower Growth: Una crescita costante e organica della base utenti, composta da un target realmente profilato.
- Web Traffic: Un flusso di visite al sito web sempre più frequente e costante, consolidando il brand come punto di riferimento nel settore.
- Brand Authority: Il posizionamento dell’azienda si è consolidato attorno al concetto di “esclusività discreta”, differenziandola dai competitor più tradizionali.